«Черкизово» возглавило продовольственный сегмент рейтинга самых дорогих брендов России

Бренд «Черкизово» стал самым дорогим среди российских производителей продуктов питания в рейтинге BrandLab за 2026 год. Его стоимость достигла 110 млрд рублей, что обеспечило компании 29-е место в общероссийской сотне.

За год оценка «Черкизово» выросла на 4,1%, а сам бренд поднялся на пять позиций. Следом расположилась «Русагро»: 30-е место и 106,3 млрд рублей, на 8,2% больше прошлогоднего результата. «Мираторг» занял 40-ю строчку с оценкой 88,3 млрд рублей, прибавив 9,2%.

Подсчеты AGRODAY.RU по данным рейтинга показывают, что совокупная стоимость 12 представленных в нем продовольственных брендов составила 652,1 млрд рублей. Это около 3,7% общей стоимости участников топ-100.

Положительная динамика агропромышленных и пищевых компаний выделяется на фоне снижения общего показателя рейтинга. Совокупная стоимость первой сотни брендов уменьшилась за год на 5,64%, до 17,72 трлн рублей. В рейтинге за 2025 год она достигала 18,8 трлн рублей и увеличивалась на 4,4%. Основные потери в новом исследовании пришлись на нефтегазовый сектор.

Среди продовольственных компаний Nestlé поднялась с 55-го на 48-е место. Стоимость бренда выросла на 6,1%, до 72,8 млрд рублей. Новым участником стала ГК «РОСТ», занявшая 57-ю строчку с оценкой 48,3 млрд рублей. Компания развивает бренды свежих овощей Flamenco, «Медовые» и «Ботаника».

Бренд «Слобода», принадлежащий группе «Эфко», опустился на одну позицию — до 59-го места. Его стоимость сократилась на 19,1%, до 44,3 млрд рублей. BrandLab связывает эту динамику с ухудшением финансовых показателей владельца бренда.

Заметно укрепились позиции ряда марок молочной продукции, напитков и детского питания. «Простоквашино» поднялось на семь строчек, до 62-го места, при стоимости 39,8 млрд рублей. «Балтика» заняла 69-ю позицию с оценкой 35 млрд рублей, прибавив за год 12,7%.

Бренд «Добрый» стал 73-м и подорожал на 4,3%, до 30,3 млрд рублей. Следом расположилась «ФрутоНяня», стоимость которой выросла на 13,2%, до 30,2 млрд рублей. «Домик в деревне» поднялся с 82-го на 77-е место: его оценка увеличилась на 16,3%, до 27,4 млрд рублей.

Снижение стоимости показало «Яшкино» — на 7,2%, до 19,4 млрд рублей. Однако бренд переместился с 88-й на 83-ю позицию, поскольку итоговое место зависит и от динамики других участников.

В число новых брендов, связанных с агропромышленным комплексом, вошла «ФосАгро». Производитель минеральных удобрений занял 36-е место с оценкой 92,3 млрд рублей. По данным компании, в 2025 году выпуск агрохимической продукции вырос на 4% и достиг рекордных 12,2 млн тонн.

На 94-й строчке расположилась «Арнест ЮниРусь», стоимость бренда которой оценена в 9,3 млрд рублей. Портфель компании включает косметику, товары для дома, мороженое и другую пищевую продукцию.

AGRODAY.RU обращает внимание, что стоимость бренда в исследовании не равна рыночной капитализации или цене бизнеса. BrandLab рассчитывает денежную ценность нематериального актива с учетом финансовых результатов, узнаваемости, репутации, инвестиций, лояльности аудитории и широты дистрибуции.

Исследование проводится с 2024 года и в 2026 году вышло в третий раз. Для оценки BrandLab анализирует крупнейшие компании по выручке, применяет отраслевые квоты и использует методы освобождения от роялти и дисконтирования денежных потоков. В новую сотню вошли 24 участника, столько же покинули рейтинг. При этом исключение бренда не обязательно означает его удешевление: на состав списка также влияют квоты и активность компаний в продвижении.