Госдума одобрила рекламу виноделен в регионах

Госдума одобрила поправки в закон «О рекламе», разрешающие наружную рекламу винодельческих хозяйств на территориях регионов, в границах которых они расположены. Это следует из материалов, опубликованных в электронной базе нижней палаты.

В рекламе винодельческих хозяйств, виноградо-винодельческих зон, районов и терруаров будет допустимо рассказывать о видах винодельческой продукции (вино, игристое вино и крепленое вино) и винограде. Но использовать сами торговые марки вина и изображения бутылок в ней будет запрещено. Такую рекламу винодельни смогут размещать на билбордах вдоль дорог, на крышах и стенах зданий или иных их конструктивных элементах.

Для вступления в силу закона документ должны одобрить сенаторы и подписать президент.

Председатель комитета Госдумы по экономической политике Максим Топилин сообщил, что «задача по развитию виноградарства и виноделия не может быть полноценно решена без продвижения российского вина на внутреннем рынке, повышения его узнаваемости у отечественного потребителя, развития сельского туризма». «Разрешение на рекламу коснется только тех регионов, где произрастает виноград и производится винодельческая продукция. Поправками ко второму чтению уточняется, что такая реклама будет носить исключительно информационный характер и будет содержать информацию о винодельческом хозяйстве, районе, о видах производимой продукции и используемом винограде», — подчеркнул он.

Как пояснил зампред комитета Госдумы по экономической политике, докладчик по закону Сергей Алтухов, потребитель будет узнавать о винодельческом хозяйстве, зоне, районе или терруаре, о видах производимой продукции и используемом винограде, но не о конкретных торговых марках. «Это принципиальное решение, которое позволяет соблюсти баланс между необходимостью продвижения российского виноделия и требованиями законодательства об ограничении рекламы алкогольной продукции», — указал он. По мнению депутата, новый закон поможет повысить узнаваемость российских вин и винодельческих регионов, будет способствовать развитию энотуризма и гастрономической культуры потребления вина и поддержит отечественных производителей в условиях жесткой конкуренции.

Рекламные ограничения мешали развитию отрасли, а потребители зачастую просто не знали о существовании отечественных виноделен, говорит глава Союза сомелье и экспертов России Артур Саркисян. Винодельни — это не только производство винной продукции, но и гастрономические места. Многие из них также предлагают услуги общественного питания, что делает их привлекательными туристическими объектами. Таким образом, принятие закона даст поддержку и производству, и туризму, считает он.

Повышение осведомленности потребителей через наружную рекламу способно напрямую конвертироваться в рост продаж продукции на винодельнях и в локальной сфере гостеприимства, соглашается с ним представитель «Роскачества» (организация развивает проект «Винный гид России»). Принятие поправок, по его мнению, укрепит узнаваемость российских вин.

По сравнению с мировыми лидерами отрасли отечественных виноделен пока не так много, говорит Саркисян. Например, только во французском регионе Бордо порядка 9000 производителей вина, а в России их всего пока около 200. Основные регионы производства — Кубань, Крым, Ростовская область и Ставрополье. Лицензированные производители также появились в Подмосковье, добавил он. Это показывает, что отрасль развивается, поэтому надо, чтобы потребители знали отечественных виноделов и их продукцию, считает Саркисян.

Подготовлено ФГБУ «Центр Агроаналитики» по материалам vedomosti.ru и tass.ru